2026年初的文旅圈，熱鬧中透著一絲焦慮。一邊是百億級火山溫泉度假區盛大開業，一邊是“文旅3.0”“情緒地理”“縣域突圍”等熱詞刷屏行業報告。作為溫泉設計公司的一員，我時常自問：在這個“打卡式旅游”退潮、“沉浸式度假”當道的時代，我們到底該堅守什么，又必須改變什么？

  變的是形態：從“一池湯”到“一場戲”

  曾幾何時，溫泉規劃的核心是“水溫、水量、水質”。如今，若還只盯著這幾項，注定被市場拋棄。

  《中國文化旅游發展報告2024—2025》直言，“文旅3.0”時代，文化創意需IP引領，科技創新要AI驅動。溫泉設計正在經歷一場功能躍遷——從“療愈空間”升級為“情感容器”。

  浙江溫都水城給了我們啟示：通過“酒店+水上娛樂+溫泉療愈”的復合業態，500米平線水環與龍尾盤旋設備讓夏季成為水上樂園，冬季回歸溫泉療養。設計用“一季一主題”的策略，讓溫泉擺脫了“半年不開張”的宿命。云南彌勒湖泉則用巨型水寨打造家庭互動場景，家長與孩子同乘浮筏穿越噴水隧道，老人在旁觀景——溫泉成了家庭情感的黏合劑。

  我們還要讓“沉睡的文化活起來”。南京滴水觀堂酒店以1928年《浦口湯泉小志》為脈絡，引入梅花鹿互動，讓千年文脈變得可感可知。溫泉設計正從功能空間轉向文化敘事的載體。

  變的是邏輯：從“規劃設施”到“規劃情緒”

  “十五五”規劃前夕，行業風向標已悄然轉動?？h域旅游研究者提出，應“從規劃項目、規劃設施過渡到規劃情緒”。

  治愈、放空、松弛、悅己——這些切身的情緒體驗正在主導文旅產品開發。當Z世代愿意為“躺在酒店床上看日照金山”“泡庭院溫泉賞星空”買單時，他們購買的不是溫泉水，而是那一刻的心流體驗。

  溫泉設計因此必須回答一個新問題：你的湯池，能讓人哭還是讓人笑？銀基開封水世界的實踐給出了答案：上午在魔鬼魚滑道釋放壓力，下午浸泡礦物溫泉舒緩身心——“療愈+刺激”的組合拳，精準覆蓋全齡段的情緒需求。

  不變的是敬畏：地脈與文脈的根不能丟

  但無論形態如何演變，溫泉設計者對自然的敬畏、對文化的尊重，始終不能變。

  溫泉的本質是“地熱的饋贈”。那些百億投資的教訓告訴我們，沒有對資源稟賦的深刻理解，再宏大的敘事也是空中樓閣。真正的溫泉規劃，首先要讀懂的，是地下幾千米的水脈走向，是千年地質運動的密碼。正如浦口老山湯泉的“十里溫泉帶”，那些歷史記載的菱角坑、太子湯，才是項目的魂。

  同樣不能丟的，是地域文化的獨特性。當“徽派馬頭墻”被復制到全國各地，當仿古古鎮陷入“復制粘貼”的泥潭，行業已付出慘痛代價。溫泉設計更需要從本土汲取養分：忻州項目把“撓羊賽”摔跤文化搬上水幕舞臺；伊通火山溫泉讓滿族非遺與油畫藝術共冶一爐。只有深深扎根本土的設計，才能長出讓世界驚喜的果實。

  站在“十四五”收官與“十五五”開啟的交匯點，溫泉設計正經歷一場文明的覺醒。變的是形態，是邏輯，是對時代的回應；不變的是敬畏，是真誠，是對土地與人的尊重。

  正如文旅觀察者所言，中國文旅正在從“風景的生意”變成“心靈的事業”。作為溫泉人，我們販賣的從來不只是42℃的水，而是水面上倒映的那張笑臉，是升騰霧氣中模糊的歲月靜好。

  這，便是我們不變的初心，也是我們求變的全部理由。

公司主營業務：

溫泉度假酒店（村）、旅游景區規劃設計、建造、共營；
溫泉水處理設備、溫泉系統設備、溫泉加熱恒溫設備研發制造；
兒童主題樂園、綜合旅游景區、休閑公園、濕地景觀規劃設計、施工圖設計；
鄉村旅游、美麗鄉村、休閑農業、生態農莊規劃設計； 特色民俗村鎮、古村落保護性規劃設計。
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