2023 年以來(lái)，全國(guó)諸多行業(yè)皆呈報(bào)復(fù)性復(fù)蘇之態(tài)，文旅業(yè)無(wú)疑是其中勢(shì)頭最為迅猛者。廣大游客猶如“行走的 GDP”，不斷探尋新目的地，為各地文旅業(yè)帶來(lái)全新的盈利契機(jī)。

  在此背景下，旅游產(chǎn)品日趨豐富多元，旅游業(yè)態(tài)亦持續(xù)創(chuàng)新，生動(dòng)彰顯文旅業(yè)的火熱實(shí)踐與蓬勃發(fā)展。DT 商業(yè)觀察聯(lián)合網(wǎng)商銀行小微觀察站與飛豬推出的《小微觀察站：2024 文旅經(jīng)濟(jì)小微觀察報(bào)告》，通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研與多視角分析，洞察出以下四個(gè)文旅新趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：地方特色游異軍突起

  如今，具當(dāng)?shù)靥厣穆眯畜w驗(yàn)，往往更易激發(fā)游客興致。在此潮流中，東北旅游迅速崛起，成為去年的當(dāng)紅熱門。典型如 citywalk 的盛行。數(shù)據(jù)顯示，51.9%的小微商家看好該賽道。為此，眾多旅行社紛紛推出 citywalk 線路，帶游客深入城市腹地，品嘗蒼蠅館子，感受街道與建筑的人文氣息。2023 年，小微企業(yè)休閑觀光收入增長(zhǎng)最快的 TOP10 城市中，東北城市占據(jù)六席。除去年冬天的頂流“爾濱”外，東北其他城市亦搭上了文旅的東風(fēng)。此外，挖掘具有地方特色的體育運(yùn)動(dòng)，亦成為旅游業(yè)小微經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)引擎。無(wú)論是在東北冰雪世界出租滑雪裝備，還是在南方水鄉(xiāng)開展皮劃艇體驗(yàn)，或是在山腳售賣登山杖、探照燈等戶外裝備，皆可能蘊(yùn)含小商家盈利的機(jī)遇。挖掘地方特色資源，利用本地人所知的信息差，為游客提供新鮮、獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，或可開辟新的增長(zhǎng)契機(jī)。

趨勢(shì)二：新賽道熱度持續(xù)上揚(yáng)

  欲盈利，必知曉顧客所需。不愿受困于常規(guī)的年輕顧客，旅游亦不愿遵循“上車睡覺(jué)，下車拍照”的套路，而是追求更豐富、更深刻的旅行體驗(yàn)。在此需求下，民俗文化主題游、城市漫游、體育運(yùn)動(dòng)旅游，成為去年文旅業(yè)極為火爆的新賽道。超六成小微經(jīng)營(yíng)者表示，將針對(duì)自身看好的賽道推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足游客需求。如深入挖掘民俗特色游，駐馬店打鐵花、泉州簪花、景德鎮(zhèn)制瓷等活動(dòng)，正成為當(dāng)?shù)匦∥⑿碌恼信啤?/span>

趨勢(shì)三：露營(yíng)降溫，民宿升溫

  眾多游客在旅行中更傾向于探索當(dāng)?shù)靥厣∷薏辉倬窒抻趥鹘y(tǒng)酒店，而更貼近本地人生活。故而，民宿作為一種獨(dú)特的住宿業(yè)態(tài)，吸引大量游客目光，不少商家亦紛紛涌入民宿市場(chǎng)，欲接住這潑天富貴。

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023 年小微住宿業(yè)中，民宿營(yíng)收同比增長(zhǎng) 14%，較一般酒店高出 2 個(gè)百分點(diǎn)。而露營(yíng)地等業(yè)務(wù)則逐漸降溫，呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從各城市營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，一線及新一線城市引領(lǐng)民宿熱潮。飛豬數(shù)據(jù)顯示，成都、重慶、廣州、上海等地的小微民宿訂單量領(lǐng)先全國(guó)，使眾多民宿老板站在了盈利的風(fēng)口上，錢包紛紛鼓了起來(lái)。在民宿經(jīng)濟(jì)活躍的同時(shí)，傳統(tǒng)酒店亦未停下腳步，實(shí)現(xiàn)了 12%的營(yíng)收同比增長(zhǎng)。2023 年，海南萬(wàn)寧的小微酒店收入同比增長(zhǎng) 945%，位列全國(guó)第一。

趨勢(shì)四：租車游成增長(zhǎng)要點(diǎn)

  隨著居民對(duì)生活質(zhì)量要求的逐漸提升，當(dāng)下假期出行方式亦悄然改變，基于對(duì)出行自由度和私密性的考量，租車自駕逐漸成為游客假期出游的首選。部分游客會(huì)在搭乘高鐵或飛機(jī)抵達(dá)主要城市后，通過(guò)租車自駕等方式，深入探索那些公共交通難以覆蓋的小眾目的地。由此，租車業(yè)務(wù)正崛起為旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)。

  對(duì)租車行而言，商家除提供基礎(chǔ)的租車服務(wù)外，還可通過(guò)開發(fā)旅游產(chǎn)品，包括房車、導(dǎo)游服務(wù)、安全保險(xiǎn)、旅游攻略、道路救援、食宿安排等，實(shí)現(xiàn)收益最大化。

  從地域來(lái)看，租車旅行在北方城市發(fā)展迅速，在小微租車經(jīng)濟(jì)年收入超 10 億城市中，收入增長(zhǎng)最快的 10 座城市有八成位于北方，其中哈爾濱同比增速最快，達(dá) 84%。文旅熱潮對(duì)行業(yè)的推動(dòng)作用，猶如一條主線，深刻影響著娛樂(lè)、住宿、出行等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)游客如潮水般涌入，不僅直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒔煌ê蛫蕵?lè)業(yè)的發(fā)展，更間接催生了游樂(lè)場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的建造，從而吸引更多相關(guān)行業(yè)的小微企業(yè)參與其中。

  隨著旅游熱度升級(jí)，文旅經(jīng)濟(jì)的活力仍在不斷釋放：各個(gè)城市爭(zhēng)相舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等文化活動(dòng)，帶動(dòng)大量游客來(lái)訪；傳統(tǒng)文化旅游進(jìn)一步發(fā)展，景德鎮(zhèn)陶藝、泉州簪花、福州船泉等體驗(yàn)式旅游被充分挖掘，皆為行業(yè)提供了更多商業(yè)機(jī)遇。期待 2024 年的文旅經(jīng)濟(jì)為我們帶來(lái)更多驚喜！

公司主營(yíng)業(yè)務(wù)：

溫泉度假酒店（村）、旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、建造、共營(yíng)；
溫泉水處理設(shè)備、溫泉系統(tǒng)設(shè)備、溫泉加熱恒溫設(shè)備研發(fā)制造；
兒童主題樂(lè)園、綜合旅游景區(qū)、休閑公園、濕地景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工圖設(shè)計(jì)；
鄉(xiāng)村旅游、美麗鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)莊規(guī)劃設(shè)計(jì)； 特色民俗村鎮(zhèn)、古村落保護(hù)性規(guī)劃設(shè)計(jì)。
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